Markentransfer
Ein Turbo für die Lancierung neuer Produkte oder Garant für die Verwässerung des Markenkerns? Markentransfer ist seit Jahren eines der kontrovers diskutierten Themen im Marketing und markentransfer.de ist dazu das Online-Wissensportal. Produkt-, Brandmanager und Berater aus der Praxis, Studenten und Forscher oder auch interessierte Journalisten finden hier aktuelle Forschungsbeiträge, Rezensionen zu relevanter Literatur, Erfolgsgeschichten und Beispiele des Scheiterns. Auch Ihnen geben wir gerne die Möglichkeit, Ihren Beitrag auf markentransfer.de zu publizieren. In der Experten-Rubrik finden Sie relevante Adressen, um mit Fachleuten in Kontakt zu treten.
-> Allgemeine Grundlagen zum Markentransfer
Call for Papers
markentransfer.de lebt von Ihren Beiträgen: Praxisbeispiele, wissenschaftliche Publikationen oder Seminararbeiten in deutscher oder englischer Sprache publizieren wir gerne für Sie auf dem Portal. Rezensionen, weitere Literaturangaben oder Anregungen senden Sie uns bitte ebenfalls.Sind Sie Experte für Markentransfers? Hier können Sie prüfen, ob Sie bereits in unserem Expertenverzeichnis aufgeführt sind.
Jean-Noël Kapferer
Aktueller Fall: Tempo Toilettenpapier
Markendehnung bei Tempo: Jetzt auch als Toilettenpapier
- Hintergrundinfo bei wuv
- Artikel bei Focus Money
- Meinungen in verschiedenen Blogs 1, 2
- Eine Online-Umfrage unter Markenexperten bei marke.at im Dezember 2009 ergab:
73% der Teilnehmer bewerten diesen Markentransfer kritisch,
27% sehen produktübergreifende Stärken bei Tempo, die für einen erfolgreichen Markentransfer sprechen.
Zu weiteren Fragestellungen rund um das Thema Marke empfehlen wir markenlexikon.com.